Site içi linkleme nasıl yapılır?

Site içi linkleme, aynı web sitesindeki ilgili sayfalar arasında okuyucunun ihtiyaç duyduğu anda bağlantı kurmaktır. Uygulamada önce hedef sayfayı seçin, ardından o sayfaya geçmenin yararlı olacağı içerik bölümünü bulun ve bağlantıyı hedefi doğru anlatan bir ifadeye ekleyin. Son olarak bağlantının doğru adrese gittiğini ve hem masaüstünde hem mobilde kullanılabildiğini kontrol edin.

İç linkleme çalışmasını yalnızca metindeki anahtar kelimeleri bağlamak olarak ele almak, okuyucunun yolunu gözden kaçırabilir. Bir ürünün bakımını öğrenen kişiyle hizmet kapsamını karşılaştıran kişi aynı sonraki adıma ihtiyaç duymaz. Bağlantı planı, bulunduğu sayfayla gidilecek sayfa arasındaki bu ilişkiyi açıklamalıdır.

Her hedef sayfanın görevini belirleyin

Bağlantı eklemeden önce hedef URL’nin hangi ihtiyacı karşıladığını tek cümleyle yazın. Sayfa bir kavramı mı açıklıyor, bir yöntemi mi öğretiyor, seçenekleri mi karşılaştırıyor, yoksa hizmet kapsamını mı sunuyor? Bu bilgi netleştiğinde hangi içeriklerden yönlendirme yapılabileceği daha kolay anlaşılır.

Örneğin bir servis sayfası bakım hizmetinin kapsamını açıklarken, ayrı bir rehber kullanıcının bakım öncesinde yapacağı hazırlığı anlatabilir. Rehberden hizmet sayfasına bağlantı vermek, okuyucu uygulama desteğini değerlendirmek istediğinde anlamlıdır. Rehberin her bölümünü aynı hizmet sayfasına bağlamak ise aynı geçişi gereksiz yere tekrar edebilir.

Önce mevcut sayfalara bakın. Bağlantı verecek uygun içerik bulamamak, hemen yeni URL açmanız gerektiğini göstermez. İhtiyaç mevcut bir sayfanın eksik bölümünde karşılanabiliyorsa o sayfayı geliştirmek de değerlendirilebilir.

Bağlantıyı okuyucunun sonraki sorusuna yerleştirin

İyi bir bağlantının yeri, okuyucunun başka bir açıklamaya ihtiyaç duyduğu bölümdür. Yazıda kısa geçen bir kavramın ayrıntılı anlatımına, karar vermek için gerekli bir karşılaştırmaya veya uygulama desteğine geçiş sağlayabilir. Böylece bağlantı, metnin akışını sürdüren bir seçenek olur.

Bir içerik takvimi yazısında üretim sorumluluğu açıklanırken sosyal medya yönetimi kapsamına yönlendirme yapılabilir. Aynı yazının tarih seçimi veya dosya adlandırma bölümünde bu hizmete tekrar bağlanmak ek yarar sağlamayabilir. Konunun bir hizmetle ilişkili olması, her paragrafta o hizmete geçiş gerektiği anlamına gelmez.

Bağlantıyı eklemeden önce cümlenin tamamını okuyun. Okuyucu neden bu sayfaya geçeceğini ve orada ne bulacağını anlayabiliyorsa yerleşim amacına hizmet ediyordur. Cümle yalnızca bir bağlantı eklemek için uzatılmış görünüyorsa metni yeniden düşünün.

Bağlantı metnini hedef sayfanın vaadiyle eşleştirin

Bağlantı metni, tıklanabilir ifadedir; İngilizcede anchor text olarak adlandırılır. Google’ın bağlantı rehberi, bu ifadenin kısa, açıklayıcı ve hem kaynak hem hedef içerikle ilgili olmasını önerir. Amaç, okuyucunun tıklamadan önce gidilecek sayfayı anlayabilmesidir.

Örneğin “bakım öncesi hazırlık adımları” ifadesini bir hazırlık rehberine bağlamak anlaşılır bir vaat oluşturur. Aynı ifadeyi yalnızca hizmet teklifi sunan sayfaya bağlarsanız okuyucu beklediği adımları bulamayabilir. “Bakım hizmetinin kapsamı” ise o hizmet sayfasını daha doğru tanımlar.

Doğal cümlenin gerektirdiği ifadeyi kullanın. Aynı hedefe her defasında birebir aynı kelime dizisiyle bağlantı vermek için metni bozmayın. Bununla birlikte bağlantı ifadeleri değişse de hedef sayfanın sunduğu bilgi aynı açıklıkla anlaşılmalıdır. Bir hizmet sayfasını bazen eğitim rehberi, bazen ücretsiz araçmış gibi tanıtmak yanıltıcıdır.

Blog ve hizmet sayfalarını farklı amaçlarla bağlayın

Bir blog yazısı okuyucunun sorusunu cevaplamalı; hizmet bağlantısı bu cevabın içinde anlamlı bir sonraki adım sunmalıdır. Ticari yönlendirme yapmak için yazının konusunu değiştirmek gerekmez. İlgili başka bir bilgi içeriği daha uygun bir devam sunuyorsa bağlantı hedefi o içerik olabilir.

Aşağıdaki eşleştirmeler tamamen temsilidir. Tabloda yeni sayfa veya URL önerilmiyor; farklı amaçlara sahip mevcut içerikler arasında nasıl karar verilebileceği gösteriliyor.

Her geçişte hedef sayfanın gerçekten bu vaadi karşılayıp karşılamadığını kontrol edin. Teknik özelliklere yönlendirdiğiniz sayfada o özellikler bulunmuyorsa bağlantı doğru adrese gitse bile okuyucunun işini tamamlamaz.

Bağlantının gerçek ve doğru bir adrese gittiğini kontrol edin

Metni bağlantı gibi göstermekle işleyen bir bağlantı oluşturmak farklıdır. Google’ın rehberinde taranabilir bağlantının temel biçimi, gerçek bir URL taşıyan href niteliğine sahip a öğesi olarak açıklanır. WordPress gibi bir düzenleyicide bağlantı eklediğinizde ortaya çıkan hedef adresi kontrol edebilirsiniz.

Örneğin bir bağlantının basit HTML gösterimi şöyledir:

<a href="/seo-ajansi/">SEO ajansı</a>

Bu örnekte adres ile bağlantı metni aynı sayfa vaadini anlatır. Gerçek uygulamada bağlantıyı açın; beklenen sayfaya gidip gitmediğini ve başlığın verilen sözle uyumunu kontrol edin. Eski bir adrese, hata sayfasına veya ilgisiz bir yönlendirmeye ulaşılması düzeltilecek bir iştir.

Aynı içeriğin farklı URL sürümleri varsa site içinde hangi adresin esas alındığını netleştirin. Google’ın standart URL rehberi, iç bağlantılarda tercih edilen standart adresin kullanılmasını önerir. Bir URL sorununu çözmek yerine her farklı sürüme ayrı ayrı bağlantı dağıtmayın.

Bağlantı sayısını metnin ihtiyacına göre belirleyin

Her yazıya aynı sayıda iç bağlantı eklemek veya her belirli kelime aralığında link kullanmak zorunda değilsiniz. Google’ın bağlantı rehberi de sayfa başına ideal bir bağlantı sayısı tanımlamaz. Uygulamada her yeni bağlantının okuyucuya hangi ek yararı sunduğunu değerlendirin.

Aynı cümlede arka arkaya çok sayıda bağlantı bulunması seçim yapmayı zorlaştırabilir. Bir yazıda daha önce açıklanmış aynı hedefe aynı gerekçeyle dönmek de metni kalabalıklaştırabilir. Buna karşılık uzun bir rehberin farklı bölümlerinde gerçekten farklı sorular oluşuyorsa, farklı hedeflere geçişler yararlı olabilir.

Menü, kategori ve yazı içindeki bağlantıları da görevlerine göre düşünün. Menü sitenin temel alanlarına erişim sağlar; yazı içindeki bağlantı ise o anda anlatılan konuyu sürdürür. Bütün yönlendirmeleri tek bir alanda toplamak yerine ihtiyaç duyulan noktaları belirleyin.

Yeni yazıyı eklerken eski içerikleri de gözden geçirin

Yeni bir yazı yayımlandığında yalnızca o yazıdan dışarıya verilen bağlantılara bakmayın. Mevcut içeriklerinizde yeni yazının cevapladığı sorunun kısa geçtiği bölümleri de inceleyin. Uygun bir yer varsa eski içerikten yeni yazıya bağlamsal geçiş ekleyebilirsiniz.

Bunun için kaynak sayfa, ilgili bölüm, hedef adres ve bağlantı gerekçesinden oluşan küçük bir iş listesi tutabilirsiniz. İlk aşamada öncelikli içerik kümesini seçmek, bütün siteyi aynı anda değiştirmeye çalışmaktan daha kolay izlenebilir bir uygulama sağlar.

Bu listede ilgisiz bir kaynağa yer vermemek de bir karardır. Sırf daha çok bağlantı alsın diye yeni yazıyı bütün içeriklere eklemek yerine, gerçekten o bilgiye ihtiyaç duyulan bölümleri seçin.

Yayından sonra bağlantıları kullanıcı gibi deneyin

Bağlantıyı bulunduğu cümlede okuyun ve tıklamadan önce ne beklediğinizi belirleyin. Ardından hedef sayfayı açıp bu beklentinin karşılanıp karşılanmadığını kontrol edin. Mobilde bağlantının çevresindeki metinle birlikte okunabildiğine ve yanlışlıkla başka bir hedefin seçilmediğine de bakın.

İlerleyen dönemde taşınan, kaldırılan veya kapsamı değişen sayfalar için bağlantı kayıtlarını güncelleyin. Ölçüm kurulumunuz uygunsa kullanıcıların bu geçişleri kullanıp kullanmadığını inceleyebilirsiniz. Bir bağlantı değişikliğiyle aynı dönemde oluşan sıralama artışını ise başka etkenleri değerlendirmeden doğrudan o bağlantıya bağlamayın.

İçerik yapısını ve bağlantı önceliklerini birlikte ele almak için uzman desteği arıyorsanız SEO ajansı sayfamızda çalışma yaklaşımımızı inceleyebilirsiniz. Bağlantı planının değeri, okuyucunun bulunduğu sorudan ilgili sonraki bilgiye açık bir yolla geçebilmesidir.