Anahtar kelime yamyamlığını tespit etmek için aynı sorguda görünen sayfaları yalnızca kelime benzerliğiyle karşılaştırmayın. Önce her sayfanın hangi kullanıcı ihtiyacını karşıladığını belirleyin; ardından Search Console’da sorgu, sayfa ve dönem verilerini birlikte inceleyin. Sorun, birden fazla URL’nin görünmesinden çok, aynı görevi üstlenen içeriklerin arama niyetini ve kullanıcı yolunu belirsizleştirmesidir.
Bir hizmet sayfasıyla o hizmetin belirli bir sorununu açıklayan blog aynı kelimeleri kullanabilir. Bu ortaklık tek başına çakışma anlamına gelmez. Buna karşılık farklı başlıklarla yayımlanmış iki yazı aynı soruya aynı cevabı veriyorsa, hangi içeriğin geliştirilmesi gerektiği belirsizleşebilir. İncelemenin amacı bu iki durumu ayırmaktır.
Önce hangi durumdan şüphelendiğinizi tanımlayın
Anahtar kelime yamyamlığı, İngilizce adıyla keyword cannibalization, bir sitedeki içeriklerin aynı arama ihtiyacını gereksiz biçimde tekrar etmesiyle ilgili bir SEO inceleme konusudur. Teşhis için “iki sayfada da aynı kelime var” ifadesinden daha somut bir soruya ihtiyaç vardır: Kullanıcının ulaşmasını istediğiniz sayfa hangisi ve mevcut sonuç neden o ihtiyacı karşılamıyor?
Örneğin hizmet araştıran kişinin karşısına kapsamı belirsiz bir blog çıkması, incelemeye değer bir bulgudur. Ancak bu durumun nedeni mutlaka ikinci sayfa değildir. İlgili hizmet sayfasındaki bilgi eksikliği, teknik erişim sorunu veya sorgunun düşündüğünüzden farklı bir niyeti olması da değerlendirilebilir.
Sayfaların zaman zaman yer değiştirmesini de tek başına kesin kanıt saymayın. Arama talebi, cihaz dağılımı, sezon, rakip içerikleri ve sitenizde yapılan başka değişiklikler sonuçları etkileyebilir. Önce şüpheyi yazın, ardından hangi verinin bu şüpheyi desteklediğini araştırın.
İnceleyeceğiniz sorguyu ve koşulları sınırlandırın
“SEO kelimelerimiz çakışıyor” gibi geniş bir tanım yerine belirli bir sorgu veya aynı ihtiyacı temsil eden küçük bir sorgu grubu seçin. “Ofis temizliği hizmeti” ile “ofis temizliği nasıl yapılır?” aynı konuyla ilgili olsa da beklenen cevap farklı olabilir. Kelimelerin yakınlığı, bu iki ihtiyacı tek sayfada toplamak için yeterli gerekçe değildir.
Karşılaştırmada arama türünü, ülkeyi, cihazı ve tarih aralığını sabit tutun. Bir sayfanın masaüstü verisini diğerinin mobil verisiyle kıyaslamak, içerik farkı olmayan bir değişimi çakışma gibi gösterebilir. Günlük veri çok sınırlıysa daha anlamlı bir dönem seçin; herkes için geçerli zorunlu bir gün sayısı yoktur.
Marka adını içeren sorguları da ayrı düşünün. Şirketi zaten arayan kişinin davranışıyla, bir çözümü ilk kez araştıran kişinin davranışı aynı bağlamda yorumlanmamalıdır. İncelediğiniz grubun nasıl oluşturulduğunu kaydetmek, sonraki kontrolde aynı kapsamı korumanızı sağlar.
Search Console’da sorguya göre görünen sayfaları bulun
Google’ın Performans raporu açıklaması, arama verilerinin sorgu ve sayfa gibi boyutlarda incelenebildiğini belirtir. Başlangıç kontrolünü Arama sonuçları performans raporunda yapabilirsiniz. Arayüzdeki ifadeler kullanılan dile göre değişse de amaç, tek bir sorguyu seçip onunla ilişkilendirilen URL’leri görmektir.
- İnceleyeceğiniz tarih aralığını ve arama türünü seçin; gerekiyorsa ülke ve cihaz filtresi ekleyin.
- Sorgular tablosunda şüphelendiğiniz sorguyu seçerek raporu o sorguya göre filtreleyin.
- Sayfalar sekmesine geçin ve ilgili sorguda gösterim veya tıklama alan URL’leri kaydedin.
- Benzer iki dönemi karşılaştırın; her URL’nin tıklama, gösterim ve konum değişimini aynı kapsamda inceleyin.
Bu işlem inceleme adaylarını çıkarır; otomatik bir yamyamlık kararı vermez. Bir URL’nin tıklamaları azalırken diğerinin artması, araştırılması gereken bir değişimdir. Sayfaların niyetini ve diğer koşulları kontrol etmeden düşüşün nedenini ikinci sayfaya bağlamayın.
Sorgu filtresinin kapsamına dikkat edin. Bir kelimeyi “içeren” sorgular, beklediğinizden farklı ihtiyaçları aynı grupta toplayabilir. Google’ın filtreleme ve karşılaştırma belgesi, kullanılan filtrelerin rapor toplamlarını etkileyebileceğini de açıklar. İncelemede hangi filtrelerin açık olduğunu not edin.
Sayfaların aynı işi yapıp yapmadığını okuyarak karşılaştırın
Verilerde görünen her sayfa için tek cümlelik bir görev tanımı yazın: “Bu sayfa, okuyucunun şu sorusunu cevaplar ve şu çıktıyı sağlar.” Ardından başlığı, girişini, bölüm planını ve sonraki adımı bu tanımla karşılaştırın. Farklı başlık taşıyan iki metnin aynı açıklamalarla ve aynı sonuçla bitmesi, kelime eşleşmesinden daha anlamlı bir örtüşmedir.
Özellikle yazının ağırlığına bakın. Bir blogun girişinde hizmetten kısaca söz edilmesiyle, bütün bölümlerin hizmet kapsamı ve ajans seçimine ayrılması aynı durum değildir. Bilgi amaçlı başlık kullanmak, gövde satın alma ihtiyacını tekrar ediyorsa niyeti kendiliğinden değiştirmez.
Güncel arama sonuçlarını da aynı sorguyla inceleyin. Kullanıcıya ürün listeleri mi, hizmet sayfaları mı, uygulama rehberleri mi sunulduğunu kontrol edin. Kendi oturumunuzdaki sonucu tek ve değişmez gerçek olarak değerlendirmeyin; sayfa türlerini anlamak için yardımcı bir gözlem olarak kullanın.
Örtüşmeyi ve farklı ihtiyacı ayrı kaydedin
Karşılaştırmayı kısa bir tabloya dökmek, hangi sayfayı neden koruyacağınızı açıklamayı kolaylaştırır. Aşağıdaki örnekler tamamen temsilidir; gerçek bir sitenin sıralama veya trafik verilerini göstermez.
| İçerikler | Amaç | İlk yorum |
|---|---|---|
| Ofis temizliği hizmet sayfası ve temizlik sıklığını anlatan blog | Birinde hizmet kapsamını öğrenmek, diğerinde temizlik aralığına karar vermek | Farklı ihtiyaçlar korunabilir; iki sayfanın görünmesi tek başına sorun değildir. |
| İçerik takvimi hazırlamayı aynı adımlarla anlatan iki blog | Her ikisinde de aynı aylık takvimi hazırlamak | Gereksiz tekrar ihtimali var; içerik farkı ve mevcut performans birlikte incelenmeli. |
| Aynı ürünün farklı adreslerle açılan eşdeğer sayfaları | Aynı ürün bilgisine ulaşmak | Önce yinelenen URL ve standart sayfa durumu kontrol edilmeli. |
İlk satırda yalnız kelimeler ortak olabilir. İkinci satırda görevin ve çıktının aynı olması daha güçlü bir inceleme gerekçesidir. Üçüncü satır ise içerik planlamasından önce teknik URL yapısını anlamayı gerektirir. Hepsine aynı müdahaleyi uygulamak, yararlı bir içeriği gereksiz yere ortadan kaldırabilir.
Yinelenen URL’leri içerik çakışmasından ayırın
Aynı içeriğin birden fazla adresle açılmasıyla, ayrı yazılmış iki sayfanın aynı ihtiyacı karşılaması farklı incelemelerdir. İlkinde sayfaların standart URL, yani canonical ilişkisini kontrol etmek gerekir. Search Console’un boyutlar belgesi, performans verilerinin büyük bölümünün standart URL’ye atandığını açıklar. Bu nedenle bir kopya adresin raporda az veri göstermesi, kullanıcıların o adrese hiç ulaşmadığını kanıtlamaz.
Google’ın standart URL belirtme rehberi kopya veya çok benzer sayfaları ele alır. Farklı soruları yanıtlayan iki özgün yazıyı sırf aynı anahtar kelimeyi içeriyorlar diye birbirine canonical vermek, içerik görevlerini açıklığa kavuşturan bir kararın yerini tutmaz.
Burada amaç hemen teknik ayar değiştirmek değildir. Önce URL’lerin gerçekten eşdeğer olup olmadığını ve arama motorunun hangi adresi esas aldığını belirleyin. Müdahaleyi bu bulguya göre planlayın.
Bulgulara göre hangi içeriğin değişeceğine karar verin
İki sayfa farklı işler yapıyorsa başlık, giriş ve bölüm ağırlıklarını bu farkı daha açık gösterecek biçimde düzenlemek yeterli olabilir. Aynı işi tekrar ediyorlarsa hangi sayfanın daha eksiksiz cevap verdiğini, hangi özgün bilgilerin korunacağını ve mevcut bağlantıların nereye yöneldiğini inceleyin. Yalnızca daha eski veya daha az tıklanan sayfayı seçerek karar vermeyin.
Birleştirme düşünülüyorsa önce korunacak içeriği ve kullanıcı yolunu belirleyin. Yönlendirme gibi teknik işlemler, hedef sayfa ve taşınacak bilgiler netleştirildikten sonra planlanmalıdır. Farklı ihtiyaçları olan metinleri tek sayfada toplamak, daha uzun ama daha belirsiz bir içerik oluşturabilir.
İç bağlantıların yanlış hedefe yönelmesi de düzeltilecek işlerden biri olabilir. Ancak iki metin aynı ihtiyacı anlatmaya devam ediyorsa sadece bağlantı sayısını değiştirmek, içeriklerin görevini kendiliğinden ayırmaz.
Değişiklikten sonra aynı kapsamı yeniden inceleyin
Hangi sayfada neyin değiştiğini ve değişiklik tarihini kaydedin. Sonraki değerlendirmede aynı sorgu, ülke, cihaz ve benzer dönem koşullarını kullanın. Beklediğiniz sayfanın ilgili sorgularda görünmesini; toplam tıklamaları ve ölçülebilen başvuru ya da satış verilerini birlikte değerlendirin.
Veri azsa veya aynı dönemde başka önemli değişiklikler yapıldıysa sonucu belirsiz olarak kaydetmek daha sağlıklıdır. Bir içerik değişikliğinden sonra görülen her yükseliş veya düşüş o değişikliğin doğrudan sonucu olmayabilir.
Sayfa görevlerini, içerik tekrarlarını ve organik performansı birlikte değerlendirmek için uzman desteği arıyorsanız SEO ajansı sayfamızda çalışma kapsamımızı inceleyebilirsiniz. İncelemenin hedefi, hangi sorunun hangi kanıtla desteklendiğini ve sonraki işin ne olması gerektiğini açıklaştırmaktır.
